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本报记者王鹏杰

在本届北京国际车展上，以纯白底色辅以奥运五色的丰田展台与其他或主打科技或主打使用场景的展台相比，显得颇为“另类”。但这却体现了丰田作为一家旨在“量产幸福”——提供能让人们更加幸福的产品和服务的全球性企业一以贯之的坚持和理想，以及丰田骨子里的东方哲学。

据介绍，此次展会丰田以“STARTYOURIMPOSSIBLE（向不可能说不）”为主题，首次展示了象征着新四化的“e-Palette”实车、丰田品牌首款量产纯电动车型C-HREV/奕泽E进擎和全新FCEV“MIRAIConcept”等电动化车辆；同时，作为奥运会与残奥会全球合作伙伴，丰田发布了将全力支持北京年冬奥会和冬残奥会的相关举措，努力成为为中国消费者“量产幸福”的“当地最好的企业”。

丰田与奥运：挑战不可能

丰田与奥运的结缘，可以说是相得益彰。回顾丰田的历史，它始终在挑战自身“不可能”——从纺织产业跨入造车，从日本地方性企业杀向全球市场，从“看板模式”到TNGA，“丰田生产方式”将柔性生产发挥到极致，还登顶了全球最大造车企业的宝座；从丰田喜一郎、丰田英二到大野耐一、张富士夫再到如今的掌门人丰田章男，一代代的丰田人前赴后继地将自己的智慧、激情、时间全情投入到汽车制造这一充满挑战的领域之中，这和奥运精神何其相似，也何其契合。

丰田章男曾谈到，“丰田的历史是运用人的智慧与热情将Impossible（不可能）变为Possible（可能）的历史，是挑战的历史。如今，汽车产业正在迎来百年一遇的巨大变革。丰田牢记初衷——我们要制造更好的汽车，我们要不断创造出有爱的移动工具，我们要让未来的移动社会更加美好。为了将这些付诸现实，我们必须要颠覆对汽车的传统定义，必须创造新的移动工具。同时，最为重要的是，我们必须超越自己划定的界限。这与在体育世界中，运动健将们‘不断挑战并突破自我极限和人类极限’不谋而合。我们期待奥运会和残奥会能够促使与丰田有关的每一个人勇敢地超越自己的极限。”

作为国际奥委会以及国际残奥会的全球合作伙伴，面向北京年冬奥会和冬残奥会，丰田发布了北京年冬奥会和冬残奥会联合LOGO。同时宣布了赞助支持中国单板滑雪、大跳台和坡面障碍技巧队，这是一支由年轻人组成的队伍，他们从没有经验到不断挑战自己、蜕变成长，丰田希望能与他们一起共同挑战，共同进步。

值得一提的是，如今，丰田正与奥运携手，不断探索可持续出行这一前人所未探索之领域。在此次北京国际车展上，丰田宣布正在与可口可乐中国、英特尔（中国）有限公司、中国联通、首钢集团等北京年冬奥会和冬残奥会的其他合作伙伴积极共同探讨使用e-Palette提供相关移动出行服务，为北京年冬奥会和冬残奥会的顺利举行以及科技奥运理念的实现贡献一份力量。

丰田担当：珍惜地球家园

人类要持续地发展，尊重与守护自然是最重要的前提，此次北京冬奥会亦强调“绿色奥运”的理念，作为战略合作者的丰田也坚守此道。丰田章男曾表示，丰田珍惜地球家园，愿意在此理念基础上开展企业活动。而丰田相对应的目标则是在年时，将新车在行驶时的二氧化碳排放量，较年削减90%。

所以也就不难理解丰田在新能源领域的长期深耕：为了实现社会的可持续发展，丰田坚持“环保车只有实现普及才能为环境做贡献”的理念，自年世界首款量产HEV（混合动力）“Prius普锐斯”问世以来，至今已经在全球销售了万台电动化车辆。在中国，丰田从年至今导入了20余款混合动力车型，今年9月中旬，丰田的混合动力车型在中国的累计销量超过了万台。今年的丰田展台上也展示亚洲龙双擎、凯美瑞双擎、卡罗拉双擎、雷凌双擎运动版、荣放双擎和威兰达双擎6款车型。

此外，作为丰田始终认为的“终极新能源”的氢能源，他们也特意在此次展台上设置了氢能源展区，展示了全新氢能源动力（FCEV）“MIRAIConcept”，一并展出的是其氢能源技术。丰田亦秉持普及环保车以量产幸福的理念，与5家合作伙伴共同开展商用车燃料电池系统开发。丰田认为“独乐乐不如众乐乐”，丰田章男强调：“我们的目标不是成为世界第一，而是成为当地最好的企业”，希望在氢能源领域不断扩大朋友圈，通过与各方积极合作，为各地氢能源产业链的形成做出一份贡献。可以看到，这再次与“比赛第二，友谊第一”的奥运精神相契合。

丰田之道：达则兼济天下

丰田作为在东方哲学孕育出的企业，身上自然也带着点东方文化中的理想元素，“穷则独善其身，达则兼济天下”，青萍初起时，练好内功；乘风而上后，为天下计。可以看到，除去在制造产品方面，为人类社会“量产幸福”，丰田在教育和公益领域更是一位中国社会发展的“重磅参与者”。

让人惊讶的是，在30年前的年，在丰田正式开展中国事业时，最初创立的不是工厂，而是培养技师的学校，名为“辽宁丰田金杯技师学院”。“造物即育人”，是丰田自创业以来就传承下来的人才培养理念。丰田也将继续根植中国，为了中国顾客的微笑，与现地的伙伴一起，为中国汽车行业的发展做贡献。今年9月1日，该学校迎来了它建校的30周年。为此，丰田章男也送上了自己的寄语“不忘初心”。

此外，矗立近20年的丰宁县防风林、“礼·山溪”可持续发展乡村项目等等，都是丰田在中国持续成为一家“被需要的企业”理念的贯彻，亦是这家企业东方哲学的外在体现。

本文图源来自丰田中国