人物简介：

金杯：四川金杯集团董事局主席，峨眉半山七里坪缔造者，文旅地产和康养产业的领军人物。年，金杯先生荣获“年度西部十大经济年度人物”称号。

11月13日，四川金杯集团董事局主席金杯先生荣获“西部区域十大经济年度人物”称号。他本人在当天也发了一个朋友圈。

11月26日，峨眉半山七里坪的再次发文《中国山居康养第一人！金杯先生荣膺西部十大经济年度人物》，这十大人物中有很多熟悉的名字：通威集团董事局主席刘汉元，丰谷酒业董事长马斌，四川蓝剑集团董事长郭一民……

十大经济年度人物，是对峨眉半山七里坪创始人金杯先生数十年“耕耘”的肯定，更是对七里坪模式的致敬。

颁奖词是这样写的：他以睿智敏锐的眼光创造了七里坪传奇，以务实创新的行动树立山地休闲度假的标杆，以改革的大气魄谋划大健康产业壮美的明天。

金杯先生，今天在思考的已不单单是旅游地产，他在构想并着力打造的是大健康产业帝国。在他的嘴里，我们第一次听到“人体5S店”。

文丨婧哥哥

编辑丨婧哥哥

在山上做文章

地产老板似乎都以个性著称。

万华地产老板罗立平号称“罗三最”、多利农庄老板号称自己是“庄主”、金杯先生的昵称是“半山王”，不知道王健林的昵称是不是“最富有的灵魂歌手”？

和其他地产商不同的是，四川金杯集团的名声大躁不是因为城市，而是因为那座海拔米的山地“七里坪”。

距离峨眉山景区零公里山门3.5公里，就是峨眉半山七里坪。在茂盛的森林中，一幢幢山地建筑鳞次节比，与大自然紧密相连，相得益彰。

寒冬时期，清新的空气和原生态的矿物质温泉，吸引着全国各地的人们前来泡汤。

却鲜有人知道，上山之前的四川金杯集团。

据悉，年之前的金杯，不过是乐山一个普通的地产商，其代表作有金杯银滩、金杯银座等。但金杯先生意识到，这种地产模式并不是在做产业，也无法做成产业。因此，金杯集团毅然决定转型文旅地产，七里坪因此诞生。

文旅地产相较于城市地产，前期要把所有的配套和基础设施打造好，让这个地方能够游得起来、住得下来、耍得住，这种气氛的营造没办法一蹴而就，要让消费者有认同感，这不仅需要大量的资金，还必须花足够长的时间来进行打磨。按照金杯的话来说，就是“至少认认真真做十年”，产品的方方面面都打造好之后，才能“示人”，这种地产模式的利润回报之慢，可想而知。

“当时把所有的财产都抵押了”，和许多创业者一样，金杯在打造七里坪期间也遭遇了资金压力。从图纸变成现实，其间经历了多少辛酸苦楚，金杯自己最清楚。

“把消费者当朋友。”给消费者一个最好的七里坪，是金杯先生的执念，也是他的目标。其实，在很长一段时间内，同行一直都在追问“七里坪为什么如此成功？”

如果说金杯是峨眉山文旅地产的布道者，那么，森宇、绿地、德商、蓝光就是追随者。当他们踏进山门时，他们首先想到的便是自称“半山王”的金杯先生。

做企业就是做老板的人品，第一次说这句话的并不是金杯，但是，他在峨眉山却对其注入了崭新的注解。

从“弃城归园”到“大健康帝国”

进军峨眉山之前，金杯去了国外的一座山。

那是若干年前的一个夏天，在阿尔卑斯山的脚下，金杯有些焦虑。

“中国消费者趋势若骛，国内资金不断涌出”，论自然资源，峨眉山和阿尔卑斯山不相上下。为什么差距这么大？如何把流向国外的资金引进来呢？

带着这些问题，一个新的想法开始在金杯脑海中萌芽。

“事实上，这也是四川金杯集团转型的导火索”，只是，这一转身便再未回归。对于“弃城归园”，金杯给出的解释是“做企业就是做市场，做市场就是做需求，做需求就是做产业，产业的生命力有长有短，很多企业做着做着就没落了，是因为10年、20年就是这个产业的生命力。而房地产的生命力就是6年，6年一个周期。”

一个企业要思考消费者的需求，这种需求是未来的需求，如果没法为这个需求的前景“把脉”，那无疑是“在雾中开车，早晚要出车祸”。在看准旅游地产的前景后，金杯的七里坪“帝国”开始在他脑海中构思，年金杯提出旅游地产概念，比年国家正式提出旅游地产战略早3年。

事实证明，旅游地产从年后在全国遍地开花，而峨眉半山七里坪，则成了其中的“元老”。

年，金杯开始谋划康养产业。

七里坪现在除了跟法国PVCP集团合作，共同打造欧洲版自然迪斯尼乐园——太阳季度假乐园外，还斥资打造集医、养、游、文、农、林为一体的“大健康帝国”，七里坪的产业版图已经从单纯旅游地产上升到了康养旅游产业。

“人体5S店”不再是口号。金杯告诉大家，如今的七里坪能够领跑阿尔卑斯山。由他一手打造的七里坪“大健康帝国”的雏形已经清晰可见。

“一个不知名的企业，你想要做到这种程度，可以说是异想天开，但是如果连想都不敢想，你凭什么去做企业呢，做企业你可以规划三年、五年、十年、二十年，甚至一百年。你规划一百年的话，你自己完不成，自己的后代总能完成，要有愚公移山的精神。”金杯说，仿佛他的第二次生命，也是从七里坪开始的。

半山上的“二次人生”众生相

金杯，对生命的思考还不只是如何抗衰老。

岁月，不仅仅是金杯带来的礼物。他还在思考，如何让生命变得有活力和有动力。

在美国期间，他看到那些退休之后被子女接到美国定居的老人，终日坐在家门口的树荫下，打盹发呆，日复一日。在他看来，这样的生命没有存在感。

“他们过得没有魂，被社会抛弃，与时代拉开距离。”这也可以解释，为什么社会角色发生变化的老人们，会“上公交车不讲理、强迫年轻人让座......”，其实他们也只是想要找回点存在感。

要让他们拥有第二次生命！

你都想不到，金杯要做“半山青春学院”。“他们是有价值的，但这个社会对这群人生命价值的定义出了问题。人的一生不应该是学习、就业、退休，而是学习、休息，再学习、再休息。”

“在七里坪，我们给退休的老人们创造就业的机会。他们每一天都充满盼头、上学举手发言、上班准时到岗”，他们的子女发现父母的眼神都和原来不一样了。

“这是七里坪给他们创造的第二次生命。”

同时，金杯的到来，也让洪雅七里坪村民迎来了他们的“二次人生”。

当年，年人均收入不足元的七里坪，是出了名的“光棍村”。一个瘸子，给初来此地的金杯留下深刻印象。瘸子是个孤儿，没有工作，房子被震塌了只能睡稻草棚，门口用树枝架起一口铁锅用来烧水做饭，如果遇到下雨，火就打不燃，只能挨饿。看到这一幕，金杯觉得眼眶有点湿润，既然来了，就不能抛弃这些在贫困线边缘挣扎的村民。后来，带动当地村民致富也变成了金杯的一个长期规划。

用什么方式才能让“精准扶贫”可持续发展？一次日本之行给了金杯灵感。当看到中国90%的中草药都被日本种植并出售，然后卖给中国人，“我们中国老祖宗的东西为什么不能通过我们中国人来发扬光大呢？”尽管当时金杯有些愤慨，但转念一想，中草药对于种植环境的要求极高，而自然生态丝毫没受污染的峨眉山，堪称绝佳的种植场所，名山+名药+名医，有机农产品也如法炮制，定能带动村民致富。

如今，通过公司+农户，种植+养殖的方式，七里坪每一户村民资产都超过五百万，这是曾经的他们想都不敢想的事情，光一个村小汽车就有多辆。年，瘸子结婚了，金杯戏言：“你看，你找的老婆比我找的老婆都漂亮。”同时，金杯也渐渐发现，村民们开始在七里坪西餐厅吃饭了，他们的生活方式在悄悄发生改变，他们的“第二次生命”已然开启。

悠闲的金杯不见了

地产界最流行的一个说法是：房地产企业只有两种状态，要么缺钱，要么缺地。一度，金杯集团两者都不缺。那也是金杯觉得最自如的时候，中午可以午休，晚上可以陪老婆孩子散步。一个人再富有，都在期待这份朴素的陪伴。

而事实上，撑起这样一个“大健康帝国”，并不是金杯真正想要的生活。

曾几何时，在七里坪获得巨大成功之后，金杯一度想要“收山”，似乎觉得已经很满足了，想着“就这样坚守七里坪多好”。早上起床，9点钟上班，吃了午饭再睡个午觉，下午去锻炼，晚上和朋友喝喝茶、看看书、陪陪家人，充分享受亲情带来的温暖，那时的他觉得“这小日子过得还可以，不想再发展了”。

但是，社会是进步的，是发展的，是动态的，不是静态的。“要么你就永远关门，要么你就再开一阵”，再开一阵吧，每月员工的工资和企业的产值，便成了金杯每晚入眠以前必想的事情，那种闲云野鹤般的生活，金杯羡慕，却不可得。

公司的管理团队希望得到更好的发展；朋友们不断拉着他发展；当地政府也需要企业不断发展。“‘三驾马车’同时推着他，当社会责任越来越重时，金杯发现，自己停不下来了。“但不管怎么讲，累了自己，看到周边的人幸福了，也是一种满足!”

采访接近尾声，金杯向笔者透露了他未来的发展方向。

“四川金杯集团在广元、米易、宜宾、自贡、南充等地，也将陆续打造以“医、养、游、文、农、林”为一体的大康养旅游度假区和以“医养、游”为一体“智慧生命小镇（都市近郊医养综合体）。例如米易，未来会以‘东方太阳谷’的理念，打造成农耕文化复兴、山花烂漫果园飘香的‘花山果海’。为什么是‘太阳谷’，因为太阳是万物之神，神秘且梦幻，在那里会引入文化、时尚、高科技的概念，我相信这个模式会很受欢迎。”

我们可以憧憬这样一个场景：中午在慵懒的阳光中侧卧小憩，微风吹拂着薄纱似的窗帘，窗外的阳光和景物若隐若现，这时，你突然发现，树上一颗饱满的金灿灿的芒果正在窗边偷看你，这样的一幕，是不是很“奢侈”？

就如金杯所说，“在自然中生活，才算真正的拥有自然”，而这些，都将是四川金杯集团未来可以带给人们的体验。

END

原创不易，请勿转载

赞赏

长按向我转账

受苹果公司新规定影响，iOS版的赞赏功能被关闭，可通过转账支持。