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12月18日晚23点，年卡塔尔世界杯迎来 的 对决，阿根廷对阵法国。整场比赛跌宕起伏，在分钟内战成3-3平。在点球大战中，阿根廷点球4-2战胜法国，夺得大力神杯。

万家乐世界杯营销首秀告捷

在不到一个月时间里，这场万众瞩目的体育盛事，不仅让全球50亿观众聚焦于此，同时也成为品牌各施技艺进行体育营销的 契机。据天眼查数据显示，本次赞助世界杯的中国企业中，家电行业尤其钟爱赞助世界杯。一部分品牌通过赞助世界杯和参赛球队、球星获得曝光，而一部分品牌则通过成为场馆项目的供应商亮出中国制造的实力。

在国内家电市场疲软之下，中国家电企业集体合围世界杯，酝酿新的突围。这其中，既有连续四次赞助世界 体育赛事的头号玩家，也不乏一些新面孔。比如，选择与阿根廷国家队携手的万家乐，初次亮相世界杯赞助舞台，即陪伴潘帕斯雄鹰一路闯入决赛场，成为本届世界杯品牌营销中为数不多的“赢家”。

营销创新，撬动品牌年轻化

品牌抓住世界杯的热点，找到流量入口只是 步，围绕世界杯的营销想要做好，做出效果，关键还是看内容。今年的阿根廷队，有着太多的故事，无论是在世界足坛上如神一般存在的梅西，还是低开高走，首轮爆冷输球，然后逆袭晋级，一路笑到 的球队本身，都是大家津津乐道的话题。可以说，万家乐从牵手阿根廷国家足球队，并成为其中国区赞助商开始，就已经抓住本届世界杯营销的流量密码。

官宣之后，万家乐旋即积极布局营销节点，持续炒热世界杯氛围。万家乐一方面借势世界杯热点，推出“阿根廷加冕、万家乐立免”主题营销活动，并辅以场景式营销，促进产品销售；一方面通过打造更具个性、有趣的话题与互动，吸引年轻用户