北京时间6月14日2:00，年俄罗斯世界杯揭幕战在莫斯科卢日尼基体育场打响，东道主俄罗斯5-0横扫沙特。四年一度的足球盛事点燃全球，尽管中国队未能出征，但正如白岩松所说：“中国除了足球队没去，基本上其他都去了。”

一、

晚上6点，北纬55度的莫斯科还没有日落，红场人头攒动。来自中国的球迷三三两两走动着。而沙特球迷渐渐聚集，形成一片绿色阵营，他们甩着手幅，拉着国旗踩在台阶上唱歌。不远处，戴着法老发饰的埃及球迷抽烟漫步，留着长发的阿根廷球迷推着挂满纪念品的自行车从他身边路过。

6月14日，在西南方7公里处，卢日尼基沿岸街24号，莫斯科河的流水冲击着两岸，球场灯光点亮，圆形开盖的卢日尼基球场，逐渐聚集着人群，宛若巨大的古希腊斗兽场。当晚的开幕式，这里看台上山呼海啸，战争一触即发。

超过8万人在这里见证东道主俄罗斯队与沙特队的揭幕战。而整个世界杯，有四场小组赛、一场八分之一决赛、一场半决赛和决赛都将在这里举办。置身现场可以看到，来自全世界的球迷涌进卢日尼基时，他们要接受4次检查，同时不得携带金属物件。而卢日尼基附近，到处可以见到维持秩序的警察游荡着，他们在安全问题上倾尽全力。

谨慎并非多余，卢日尼基有过一段至暗时刻。年10月20日，欧联十六分之一决赛，莫斯科巴达克队迎战荷兰哈勒姆队。由于比赛前夜下起了雪，看台上积满堆雪和冰凌，有的球迷被挤下楼梯，重摔在水泥地板上，血流满地，哭喊、叫骂声一片。最终有20人死在这里，遍地狼藉。那时还是苏联时期，尸体被抬至列宁雕像下一排排集中，而后又悄无声息地被送往各处太平间。

这座雕像能说明它的历史，它原叫中央列宁体育场。年，当设计师波利卡波夫登上列宁山，眺望眼前的草场，说自己感受到了球迷的欢呼。天，体育场拔地而起，为了建成球场，拆毁了原地的一座三一教堂。这座教堂曾在拿破仑攻陷莫斯科的大火中生还，最终却在推土机前轰然倒塌。苏联解体后，它更名卢日尼基。在俄语中的意思是“大草甸”，本地人看来，“原先这里就是一块湿地，长了许多草”。

世界杯开幕时刻，灯光再度聚焦这个曾经的草地，列宁的雕像被搭台赞助商的彩色顶棚遮住介绍。现在，它褪去了政治色彩，充满了浓厚的商业气息。世界杯，不仅仅是运动员角力的时刻，也是商业注意力的焦点：尽管没有中国队参加，但中国赞助商达到有史以来最多的7家，占比三分之一。而年韩日世界杯时，还基本看不到中国的元素。

一场腐败案创造了机会。年，国际足联曝出高管腐败，多家企业划清界限，原有合约在身的马牌轮胎、美国强生、嘉实多等拒绝续约。而对中国企业来说，五小时的时差，相近的距离，给国内外营销提供了土壤：万达与可口可乐、阿迪达斯成为第一级赞助商；海信、蒙牛、VIVO与麦当劳、百威并列，是第二级赞助商；而雅迪和后续进入的指点艺境、帝牌等成为第三级赞助商。

二、

游走在莫斯科，距离卢日尼基体育场米外，球迷中心已人山人海。二者隔着一条米宽的莫斯科河，不时有载着游客的白色游艇在两岸穿梭。球迷中心坐落在莫斯科国立大学校园麻雀山主楼前的广场上，从这里步行50米可以来到麻雀山观景台，俯瞰莫斯科全城，浑圆的堡垒式建筑和绿荫交相辉映，卢日尼基体育场的光洁屋顶在阳光下闪着光芒。

此刻，莫斯科球迷中心俨然成了赞助商的舞台。大屏幕两旁、展板上都印刻着中国品牌的印迹。如果没有不时呐喊的西方面孔穿过，还以为置身中超联赛现场。作为国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，蒙牛显得很激动，







































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